研报012期丨中国互联网母婴行业：投资机遇还是风险巅峰？发表时间：2023-07-28 14:44   在过去几年中，中国互联网母婴行业一直快速发展，母婴消费者对母婴产品的需求不断增加，市场竞争也越来越激烈。与此同时，面对国内经济转型升级、消费升级、人口结构变化和人口红利消失的时代浪潮，中国互联网母婴行业也备受考验。 政策方面，国家和地方不断优化母婴行业规范，加强母婴市场监管，落实和保障生育措施， 经济方面，人均可支配收入提升和中产家庭的崛起使用户对母婴产品和服务的整体要求越来越高; 产业方面，母婴亲子消费复苏反弹，消费水平的提升和精细化喂养的需求不断助准母婴市场稳步增长； 市场方面，母婴新零售进一步深化发展，助推母婴市场的升级； 社会方面，随着人们育儿观念的变迁，对母婴健康和成长的关注度不断提高，消费者对母婴用品和服务了解的也越发全面和理性。 政策 总体来说，近几年母婴行业政策的完善优化都旨在鼓励生育、提升婴幼儿的照护服务、提高儿童健康水平、落实母婴权益保障，以及进一步加强母婴各个行业安全性和科学性的监管，通过多向政策的实施助推母婴行业健康有序发展。  居民人均可支配收入及增速 来源：易观分析  居民消费结构变化 来源：易观分析  中国中产阶级人口数量占比 来源：易观分析 产业 根据调查数据显示，预计2023年中国母婴行业交易规模将达384万亿，同比上涨15.6%。同时，2023年中国母婴实物商品网络零售交易规模将有望突破万亿元，达1.03万亿，同比上涨23.4%。 分析认为，疫情结束后，母婴亲子消费快速复苏反弹，消费水平的提升和精细化喂养的需求不断助推母婴市场稳步增长。此外，母婴平台、社交媒体、母婴新零售为行业提供了更多的用户触达渠道和品牌推广方式，进一步拓展了母婴市场的规模。  2015-2023年中国母婴行业 市场交易规模 来源：易观分析  2015-2023年中国母婴商品 网络零售交易规模 来源：易观分析 市场 母婴新零售，以线上内容电商和线下生态布局为抓手，线上线下协同运营。在线上打造育儿内容矩阵，通过线上育儿生活分享、亲子工具、孕育医疗知识分享的方式，以社群营销提高用户转化率和粘性;通过线上用户大数据积累，指导线下母婴生态布局，母婴新零售的深化发屏，通过完整的母婴生态布局，打造多消费场员，降低母婴人群获客成本，营造育儿生活方式，寻求消费认同。  母婴新零售多场景构建 来源：易观分析 社会 科学育儿已经成为当前国内的主流育儿观念，宝妈们对于育儿知识的依赖度较高，且年轻一代父母更强调尊重孩子的个性和情感需求，注重育儿的科学性和多元教育性。 此外，新生代父母的教育水平和消费观念逐渐提高，他们更加注重母婴产品的品质和安全性，对品牌、渠道、内容和平台等方面的认知也更加全面理性，而这也为母婴产业的发展带来了新的机遇和挑战。 伴随母婴群体变迁和母婴消费者对产品的认知和需求不断升级，母婴消费诉求不断变化，从基础的单一的产品功能、成分、品质、安全等基础需求逐渐转变为对“产品功能+多元场景+消费体验”的多元化、个性化的产品和服务需求。  社会多元诉求 来源：易观分析 母婴产品愈发迈向智能化、差异化和高端化发展。随着消费者对品质和服务的需求不断提高，母婴产品需要不断升级以满足用户需求。然而，值得注意的是，在追求黑科技和差异化的同时，我们也需要注重母婴产品的实用性和安全性。此外，在愈发激烈市场竞争和用户争夺之下，母婴品牌需要通过“强和新”的产品力体系构建来保持自身竞争优势。  当今时代，数据已经成为了商业成功的关键! 凯立达数据，致力于为您提供最实时的数据支持，以帮助您实现商业目标。无论是数据挖掘、分析、可视化还是解析培训，我们都可以为您提供全面的数据解决方案，可以帮助您优化业务流程、提高生产效率和增强竞争力。只有具备更强的品牌实力、产品质量和市场营销能力的企业才能在竞争中获得优势，获得更大的市场份额。   扫码关注我们  定期推送热门财税资讯 |